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Aún cuando la plataforma china que terminó en manos de los norteamericanos sigue siendo importante en alcance y, literalmente, supera a Instagram en una proporción de 5 a 1 en vistas, la realidad es que el aumento de creadores en la red en todos los tamaños, desde los que tiene pocos seguidores hasta los que detentan millones, está disminuyendo el número de visualizaciones promedio, lo que está generando una alerta en la ahora líder en videos.

Un estudio de Metricool, en el que analizaron más de 92 mil cuentas de todos los tamaños y unas 2,3 millones de publicaciones (25,16 post por cuenta en promedio), reveló que, entre 2025 y 2026 (se tomaron los meses de enero y febrero de cada año), el número de post aumentó un 13%, pero las visualizaciones cayeron 31%.

En síntesis, los usuarios publicaron un 80% más contenido en comparación con 2025, lo que se traduce en menos visibilidad y engagement por cada publicación. Existen las excepciones, pero en general el impacto de TikTok viene descendiendo, pero sigue siendo el rey.

Además de las visualizaciones, todos los indicadores cayeron entre 2025 y 2026, en especial los comentarios que se deslizaron 45%. El alcance cayó 29%, mientras que las interacciones y los me gusta cedieron 29%.

Pero el mayor golpe lo recibió el tiempo de pantalla. Según los datos de Metricool, este cayó 87% y el full watch cedió 10%. El estudio revela que el contenido que llega a los usuarios aún mantiene atención, pero que el problema está en que cada vez ese contenido llega a menos usuarios.

En el caso de las cuentas, Metricool destaca que en el análisis se vio un incremento en el número de seguidores de las cuentas con menos de 100 mil followers, seguidas de las Small con un 16%. Las que menos crecieron fueron las cuentas con más de 100 mil seguidores, un 8% y las que tienen más de un millón, que apenas crecieron un 3%.

Eso sí, TikTok no es para imágenes, por lo menos así lo revela el estudio de Metricool. El video consigue cinco veces más visualizaciones y seis veces más interacciones que las imágenes. Quizás por un tema de saturación, pues en 2026 los creadores subieron 140% más imágenes a los carruseles que el año pasado, generando una sobresaturación en el entorno y, con ello, impactando engagement, vistas, entre otros.

En contraste, las imágenes son más efectivas en Instagram. El estudio de Metricool detectó que el carrusel en Instagram obtiene seis veces más alcance y cuatro veces más interacciones que cuando se sube a TikTok, por lo que los creadores y las empresas tienen que aprender a definir el tipo de formato para cada plataforma.

Finalmente, el tener miles de usuarios no garantiza visualizaciones, pues en el caso de TikTok, según los datos analizados por Metricool, siete de cada 10 vistas las generas el Para Ti, lo que golpea el esfuerzo de creadores de contenido y marcas de sumas seguidores que, tal vez, nunca los vean.

Para cerrar, sorpresivamente los Hashtags recuperan su valor, por lo menos en los datos que analizó Metricool. Entre 2025 y 2026, duplicaron el tráfico, impulsando a los usuarios a colocar más en una publicación, pues ello ayuda al algoritmo a entender lo que se está publicando.