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El analizar datos más allá de lo que puede entregarte un Power BI o de la visualización de gráficos con poco conocimiento pare descrubir la real información que transmiten, así como el aprendizaje para saber qué datos analizar, está llevando a las empresas a buscar mejores talentos para enfrentar los retos en algunas áreas hoy, entre ellas Marketing.

Y es que la gestión basada en datos está definiendo la profesionalización del mercadeo en la Venezuela 2026, con un importante interés desde la industria para formar a los especialistas claves para la organización.

Un estudio de Tendencias Digtales en conjunto con el IESA, titulado “Tendencias del Marketing en Venezuela: Paradoja 2024-2025”, reveló que el 61% de los especialistas en mercadeo en el país califica su propio desempeño como regular debido a la dificultad para adoptar nuevas tecnologías.

Ante este escenario, el IESA viene promoviendo el Diplomado en Mercadeo: de la estrategia a la gestión basada en datos, que se presenta como una respuesta académica necesaria para cerrar la brecha de competencias en análisis de datos, un mercado que, de acuerdo con Ecoanalítica, experimentará un crecimiento del 3,1% en su Producto Interno Bruto en 2026, exigiendo una mayor eficiencia operativa y analítica.

En ese mismo orden, el informe de Tendencias Globales de Capital Humano 2025 de Deloitte, destacó que el 66% de los gerentes y ejecutivos en Caracas considera que las contrataciones recientes carecen de la preparación técnica adecuada para los retos actuales y, es por ello, que la formación ofrecida por el
IESA aborda este “punto de dolor” mediante el desarrollo de habilidades críticas en la identificación de oportunidades comerciales y el análisis de dinámicas competitivas.

El Diplomado en Mercadeo: de la estrategia a la gestión basada en datos se impartirá desde el 28 de abril hasta el 4 de agosto de 2026 y consta de 12 semanas de formación continua, totalizando 96 horas académicas bajo una modalidad virtual con sesiones en vivo a través de la plataforma Zoom. Los encuentros están fijados en el horario de 5:30 p.m.